解锁Z世代潮流密码，哪些时尚品牌让他们心动？

俏丽蝴蝶结
Z世代，也称为“数字原住民”，伴随智能手机和社交平台的普及成长。他们将社交媒体视为个性表达、信息获取和自我认同的重要平台。品牌越来越重视Z世代的数字消费习惯，通过社交媒体与他们深度互动，打造专属内容。这一代人注重真实性与多样性，不仅是内容的消费者，也是内容的创造者，在社交平台上展现出强大的影响力。

今年，超女性化风格依然风靡，蝴蝶结与丝带继续主导时尚舞台。美国轻奢品牌蔻驰 (Coach) 近年来不断向年轻化和美式复古风格靠拢，将酷感与可爱元素完美融合，正好契合Z世代所喜爱的风格。2024秋冬系列中，Coach 执行创意总监 Stuart Vevers 从当代年轻人的视角出发，本季的亮点——蝴蝶结，与 TikTok 上流行的“娇媚少女风” (Coquette Aesthetic) 完美呼应。这些蝴蝶结以大小不一的姿态点缀于服饰与发饰之间，刻意留有织料的皱纹，别有一番颓靡个性。

Prada 2024 秋冬女装系列，品牌联合创意总监 Miuccia Prada 与 Raf Simons 以“本能浪漫” (Instinctive Romance) 为题，带来一场复古华丽的浪漫设计。两人重新诠释蝴蝶结这一经典元素，使其成为本季女装系列的核心装饰与情感表达的象征。蝴蝶结点缀在 H 版型的小黑裙上，既丰富了视觉次，又与简约设计相辅相成，展现出活力与欢快的气息。这一元素在紫色和粉色连衣裙中同样突出，蝴蝶结时而作为精致的装饰点缀于西装套装的后腰，时而融入裙装细节，完美演绎出复古优雅与时尚活力相结合的女性魅力。

左至右：Coach 2024秋冬以“蝴蝶结”为重点元素,与TikTok上流行的“娇媚少女风”完美呼应；Prada将俏丽的蝴蝶结装点在2024秋冬连衣裙上；Max Mara 2024秋冬系列展现低调奢华之美；Loro Piana成为“静奢风”的代表品牌之一，引起消费者的关注。

低调的静奢风
没有绚丽色彩、显眼 Logo 或突兀装饰，唯有低调静谧和舒适质感，这便是“静奢风” (Quiet Luxury)。这种风格专注于内敛与舒适，通过选用高级面料、精湛工艺和优雅设计，塑造轻松自在且有高品质感的日常穿着，完美契合Z世代对简约和精致的审美追求。

趁着这股风潮，意大利奢侈品牌诺悠翩雅 (Loro Piana)、布内罗·古奇拉利 (Brunello Cucinelli)、新晋的美国高端设计师品牌 Khaite 和 The Row 等，成为这一趋势的代名词，逐渐引起更多消费者的关注。

Loro Piana 2024-2025 秋冬系列向品牌百年历史和传承致敬，通过丰富的纤维、面料和剪裁展现其独特技艺与优雅气质。女装系列巧妙融合略显阳刚的户外风格与品牌经典元素，推出 Spagna 夹克、风衣、连帽外套和束腰外套等单品。除了展示女性刚柔并济的新品外，品牌还以全新面貌呈现代表柔美气质的真丝面料，如飘逸的真丝夹克、真丝大衣和缎面半身裙，体现了现代“静奢”风格的多样穿搭美学。

摩登，简约，而又令人回味无穷——麦丝玛拉 (Max Mara) 的设计理念与柯莱特 (Colette) 的文学创作风格可谓不谋而合。以美好年代的时尚女郎漫步于森林中的黑白照片为灵感，Max Mara 打造了富有生机与灵魂的2024秋冬时尚造型。1910年代受日式美学影响的茧形廓形为多款大衣带来启发。全新设计中，宽大的和服袖或飞行员夹克般的宽松下垂，配以密实的羊绒麦尔登呢以及蓬松的双面驼绒和羊驼毛面料，令人耳目一新。正如 Colette 所言：“葡萄美酒值得鉴赏，蓝色亦然。”品牌特别选择深邃的海军蓝、深黑色和烟灰色为主色调，并融入品牌标志性的驼色和杏色，展现低调奢华的风潮。