Dior 创意总监 Jonathan Anderson 在社交媒体上分享了身穿 A24 T-shirt 的影片；另一边，Sabrina Carpenter、Josh O’Connor、Drew Starkey等人也陆续现身 Dior × A24 合作企划，以格纹衬衫与牛仔裤“扮演” Jonathan Anderson，这看似玩味的联动，背后其实是一项为期两年的创意合作。
不过，遇上 A24，比合作本身更令人好奇的或许是：为什么是 A24？ 这家成立不过十余年的独立电影公司，究竟如何从银幕背后走进流行文化中心，让三个简单的字母数字成为一种审美标签，甚至让时尚圈也为之着迷？
A24 到底是谁？
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如果你曾看过《月光男孩》（Moonlight）、《瞬息全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）、《遗传厄运》（Hereditary）、《仲夏魇》（Midsommar）、《之前的我们》（Past Lives），甚至剧集《亢奋》（Euphoria），那么你其实早已进入过 A24 的世界。
2012 年成立于纽约的 A24，历史远不及传统好莱坞制片厂，却在短短十余年间建立起鲜明的辨识度。所谓“A24 风格”，其实很难用单一类型概括：它可以恐怖、怪诞、浪漫，也可以安静得近乎没有情节。真正串联这些作品的，是对于创作者个人视角的偏爱。比起复制成功公式，A24 更愿意押注那些不那么安全、甚至有些古怪的故事。久而久之，当熟悉的 A24 logo 出现在银幕上，电影公司的名字本身，也渐渐成了一种“品味认证”。
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“怪”，反而成了它最大的魅力
A24 或许从来没有试图讨好所有人，像《月光男孩》以克制的方式谈身份与成长；《遗传厄运》与《仲夏魇》将恐怖片变成挥之不去的心理体验；《瞬息全宇宙》则把家庭、移民经验与多重宇宙塞进一场疯狂又感性的冒险。它们看起来毫不相似，却都有一个共同点：很难被误认成一部毫无个性的流水线作品。这种“不一样”，逐渐为 A24 聚集起一群忠实观众。他们追随的不再只是某位演员或导演，而开始直接相信 A24 的选择——对于一家电影公司而言，这本身就是一种难得的影响力。
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当电影公司变成一种 lifestyle
但如果 A24 只是很会挑电影，它或许不会成为今天的 A24。从剧本收藏书、杂志、服装与生活用品，到与加州潮流服饰品牌Online Ceramics、街头品牌Brain Dead、美国高街潮牌 Golf Wang 等品牌合作推出限定单品，A24 很早便把电影的世界延伸至银幕之外，甚至建立会员体系 AAA24，让影迷把对作品的喜爱带进日常生活。这些周边也鲜少只是把电影海报印上 T-shirt，而更像只有“懂的人”才懂的文化暗号。穿上一件 A24 merch，某种程度上也是在表达：这是我喜欢的电影，也是我的审美。当电影品味可以被穿上身、摆进家里，甚至成为个人风格的一部分，A24 早已不只是一家电影公司。
为什么时尚圈会爱上 A24？
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两者会相遇其实相当合理，时尚与电影向来关系密切，但 A24 与时尚之间更像共享着一种语言：两者卖的不只是作品或物件，更在建立属于自己的“世界观”。Jonathan Anderson 非常懂的这一点。在执掌 Dior 之前，他便曾与导演 Luca Guadagnino 合作《挑战者》（Challengers）与《酷儿》（Queer）的服装设计。《挑战者》中那件走出银幕、迅速成为流行符号的“I TOLD YA” T-shirt，便证明电影与时尚之间的界线可以有多模糊。如今他与 A24 的相遇，与其说是一次突如其来的跨界，不如说是两条早已不断靠近的轨迹终于交会。
不只是一场联名
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Dior 与 A24 展开的，是一项为期两年的创意合作，范围横跨电影、剧场与现场活动，其中一个重要据点便是 A24 于 2023 年收购的纽约百年外百老汇剧院 Cherry Lane Theatre。品牌将成为剧院的 Premier Partner，与 A24 共同策划银幕内外的项目，并支持新锐创作者；首场合作《Both Ends》的服装亦由 Jonathan Anderson 参与设计。比起简单地把两个 logo 放在一起，品牌更像是直接走进了 A24 正在建立的文化现场。
A24 卖的，从来不只是电影
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从纽约独立电影公司，到拿下奥斯卡、推出让影迷抢购的周边，再到今天与 Dior并肩走进 Cherry Lane Theatre，A24 的成长或许说明了一件事：一个文化品牌未必需要成为最大的一家，重要的是让人相信，它有自己的眼光。十余年来，A24 的作品未必每一部都叫好叫座，却始终愿意为那些古怪、不够安全，却拥有鲜明观点的创作者留下位置。
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文字 Yoke Yin
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