过去几年,众多品牌将Z世代视为“未来的支柱”,据《福布斯》2024年初的报道,亚太地区 Z 世代人数已超过5亿。到2025年,这一群体将占亚太地区总人口的四分之一,成为消费力和影响力日益增长新兴主力。品牌和商家越来越重视他们的需求和偏好,以便为这些迅速崛起的主流消费者提供适合的商品与服务。
Z 世代,指1997年至2012年出生的人群,被称为 “移动互联网的原住民”。他们习惯通过社交媒体获取最新时尚灵感,具备更广阔国际视野。 Z 世代的时尚风格独具个性与创新,不仅受到流行趋势的影响,还注重社会议题、文化多样性及自我表达的力量。
可持续风尚
尽管在许多人传统的观念中,Z 世代是在物质极为丰盈的时代中成长,被认为是“无忧无虑”的一代,但他们同样怀抱着强烈的改变世界的愿望,并通过积极行动投身于可持续发展,身体力行地践行 绿色消费理念。
可持续性对Z世代尤为重要,他们更加关注品牌的环保责任与社会影响。他们倾向于选择采用环保材料或具有道德供应链的品牌,如使用有机棉、再生纤维等可持续材料的服装。二手时尚和循环经济在这一代中也广受青睐,Z世代热衷于购买二手衣物、复古服饰,支持以回收材料制作新衣的品牌,甚至利用循环再造 (Recycle)、重新利用 (Reuse)及升级改造 (Reconstruct) 的创意,制作出独一无二的时尚单品。这一代人相信,时尚不仅要美观,还应与环境和谐共存,因此可持续时尚已成为他们消费策略中的重要考量因素。
英国时装品牌丝黛拉·麦卡妮 (Stella McCartney) 一向是时尚可持续发展的先锋。2024秋冬发布会上,品牌特别邀请好莱坞影星 Olivia Colman 和 Helen Mirren 配音,呼吁人们保护地球,传递明确的信息:华丽的时尚不应以牺牲地球为代价。本季系列回归 Stella 女性的本质,以夸张的廓形设计与高级质感为主,并注入更多环保创新技术。
本季设计中,再生羊毛斜纹布精裁成流畅的风衣,厚实的垫肩勾勒出醒目的轮廓;鳄鱼皮压纹风衣和短裙均由 UPPEALTM 苹果基材料制成,这是一种纯素面料,替代动物皮革,且在染色过程中未使用有害或致癌化学物质。此外,由农业废弃物和回收材料混制的YATAY B生物基皮革替代面料化作腰带,点缀于纯白色半身裙与风衣上,尽显环保时尚。 柔软的纯素皮革则为大廓形机车夹克增添质感,经过手工做旧处理,更添复古魅力。
左至右:瑞典新锐设计师品牌Rave Review通过升级再造二手材料, 将废旧资源变为时尚之作;Balenciaga的造型既可作为服装,又能化身为时尚包袋;Stella McCartney的鳄鱼皮压纹风衣由UPPEALTM苹果基材料制成;Prada Re-Nylon项目单品由ECONYL纱线制成,展现可持续发展愿景。
部分创新品牌也在2024秋冬系列中赋予服饰新的生命。瑞典新锐设计师品牌 Rave Review 和美国服装设计师品牌 Conner Ives 通过升级再造二手材料,将废旧资源变为时尚之作;其中,Conner Ives 甚至用旧款苹果耳机创作出一件别致的白色连衣裙。此外,Hodakova 和巴黎世家 (Balenciaga) 将新作品“升级改造”,推出兼具双重用途的设计,既可作为服装,又能化身为时尚包袋,展现出巧妙的功能与美感融合。
谈到更长期的可持续发展计划,意大利精品时装品牌普拉达 (Prada) 于2019年推出的 Prada Re-Nylon 系列,涵盖男女成衣、配饰及成衣,充分展现品牌的二元性——精神上追求创新,实践中履行责任。早在70年代末,Prada 就率先将尼龙引入奢侈品领域,重新诠释这一实用材质,并通过创新设计赋予其新意义,使其成为品牌经典材质。
40多年来,Prada 一直挑战尼龙在配饰及成衣中的传统应用。随着人们对环境问题日益关注,品牌已将所有原生尼龙的生产完全转为再生尼龙,履行其对可持续发展的承诺。2024年全新 Re-Nylon 系列广告则找来著名演员 Emma Watson 和 Benedict Cumberbatch 主演,由摄影师 Willy Vanderperre 拍摄,以保护海洋为灵感。
Prada Re-Nylon 项目是与 Aquafil 合作推出的,后者是一家在合成纤维制造领域拥有超过50年专业经验的意大利纺织纱线生产商。Prada Re-Nylon 使用 ECONYL 纱线制成,这是一种可无限次回收利用且不影响质量的再生尼龙纱线,由全球垃圾填埋场和海洋中回收的废弃塑料制成。