时尚大洗牌

Li Wen Lee / 24 July . 2019

时尚产业从近一、两年开始,渐渐出现格局变化趋势,一度被压制的传统品牌和潮流强势回归,而曾经风头一时无俩的新兴潮流“快时尚”则愈发后继无力。这是一个瞬息万变,充满生机的世界,同时也是“盛极必衰,否极泰来”的最佳体现。

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H&M宣布关闭旗下Cheap Monday和Nyden两个副牌。

旧势力反扑

这是一个全新的时代,许多曾经流行一时的小众潮流悄悄回归,说的正是二手衣著。根据英国的GlobalData报告分析指出,如今当红得令的线上二手衣著thredUP的2019年销售数据,显示在未来十年内,二手衣著市场的总经济价值将会增长到超过600亿美元,相对于“快时尚”品牌龙头的Zara和H&M,却只提升到400多亿美元。此外,备受时尚迷追捧的知名美国二手精品商The RealReal的2018年至2019年的庞大年获利也是另一例证。

在现今时尚市场中,传统的高端品牌依然牵制了大片江山,新兴潮流中除了以上提及的二手衣著电商平台外,还有强调独创性的小众品牌也正乘风崛起。Net-a-Porter集团的零售时装总监Lisa Aiken就曾给予小众品牌正面评价,“我们的行业发生了很大变化,所以我们无疑正在见证新一轮水涨船高的市场热情。这些新兴品牌正为世界提供前所未有的新观点,就像一张干净的白纸。”在新潮流之下,找到一个小型的、独立的、特别的、不是所有人都知道的品牌,正是多数时尚买手的主要目标。罕见与独特,开始主宰这个拥有全新格局的时尚产业。

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