诗意童话

如今为了吸引年轻一代的消费群，众多奢侈品牌通过明星代言的方式，起用多位年轻“星二代”担任品牌大使。Van Cleef & Arpels却对明星代言不为所动，取而代之的是积极运用Instagram等社交媒体平台，主要以充满童话趣味性的动画视频呈现。“我们相信自己的作品，我们的‘明星’就是这些作品，重点是在于如何宣传它。对品牌来说，千禧一代是一个非常重要的群体，他们对珠宝都非常感兴趣。你必须告诉他们我们的历史中有许多有趣的故事，包括许多王室贵族成员佩戴过我们的作品，这样将古今联系到了一起，也会吸引到更多的人关注Van Cleef & Arpels。”

去年，品牌与美国著名剧场及视觉艺术家Robert Wilson合作，在亚洲开启巡回展览，以当代艺术的呈现方式展出品牌以动物为造型的高级珠宝作品，巡展在各地都获得了非常好的反响。Nicholas希望今后能够与亚洲艺术家合作，以品牌标志性的诗意复杂功能腕表为主角，在亚太地区举办展览。