潮酷新力量

Chai Ling / 14 September . 2018

Z世代崛起,成为奢华品牌主要消费群,为捉住新世代口味,高奢时装行业都忙着搞“年轻化”。奢华时尚不再遥不可及,运动时尚风吹袭,青春新生代当代言面孔,数码网络营销大战……《ICON》分析各大时尚品牌的奇谋战略,看它们如何紧贴潮流大趋势,为时尚更添趣味。

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Hermès推出手机小游戏H Pitchhh。

 

网络营销
网络时代,吸引年轻消费者的关注,单是有好设计已经不足够,还要善用噱头,掌握网络脉搏,创造无限话题。

与青春世代接轨,Fendi去年特别创立了F IS FOR…网站,每周更新,送上最贴近时下年轻潮人的生活资讯,包括时装、旅游、饮食、艺术和音乐,换言之,将content marketing进行到底。

想要抓住年轻客群,就必须了解Z世代兴趣爱好,才能制造连接桥梁。在数码宣传攻势上一直从未松懈的Hermès,今年推出了免费手机小游戏H Pitchhh,让大家一起玩传统掷马蹄铁竞技运动,玩家还可以连线好友一起挑战手机游戏。通过小游戏,加深用户对品牌历史底蕴的认识,以巧妙的手法,植入品牌故事。

Gucci今年春夏与西班牙艺术家Ignasi Monreal合作推出#GucciHallucination限量系列。Monreal与品牌有着深厚的联系,自2015年首个#GucciGram企划开始,双方合作至今,这次带来卫衣和T恤新设计,也为品牌春夏广告绘制梦幻数码插画,在不同宣传平台发布。玩家可以通过下载Gucci App手机程式,扫描品牌的精品店橱窗、杂志或户外广告, 借由AR扩增实境技术,可看到画面动起来,栩栩如生的超现实场景,互动趣味满分。

一众品牌推出网络自媒体、数码行销,各自玩得出神入化。甚至向来对数码化抗拒的Céline,也放下高冷,加入热闹网络世界,去年宣布开设IG官方户口,并开通网上购买渠道。Z世代主宰的数码化大时代,最终谁也必须迎合时代脚步,进行一场自我终极颠覆。

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