沉浸式商场是未来趋势,这究竟是如何的购物体验?

ICON Malaysia / 25 November . 2021

在商场里,得客流者得天下!但如何把消费者从网络的便利中引回真实世界呢?站在时代风口,邀你一起来体验何谓让商业与人贴得更近的“沉浸式购物体验”。

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沉浸式购物体验是未来趋势
你会沉浸在一般商场吗?我们认知中的商场是如何运作?每一间商铺开门营业,静待客户前来再“推销”产品;未来,这模式或即将起着重大的变化,商场将作为一个平台,通过以“人”为设计原点,以贯穿统一的设计元素,从整体、局部及细节上进行多层次的场景化设计,“拉”动消费者前来聚集体验。这不是容易的概念,须融合特立独行的装置艺术、互动性设施,而形成全域的空间氛围营造,方能达到沉浸式的购物体验。

最具气派:中国北京SPK-S百货
在中国北京的SPK-S百货就是一间实验性的沉浸式百货商场,成功以场景的打造带动体验消费的楷模。在这个面积仅有2.7万方的商场里,规划相当大部分的零售面积用于主题装置上,创造了整体主题氛围,也给消费族群创造了更好的观感。

 

 

SKP-S由北京SKP与擅长打造新零售空间的韩国眼镜品牌Gentle Monster共同打造。以 “数位-模拟未来”(Digital-Analog Future)为主题,这栋奢侈品百货试图制造一个沉浸式的“科幻世界”购物场景。从“未来农场”到“火星历史”再到“重新探索火星”,整个空间从装置主题上完成了一整套的叙事。

 

在SKP-S,访客可以看到许多国际大牌都纷纷为此做出改变 。区别于常规的购物中心,Louis Vuitton、Gucci、Prada和Fendi跳脱既定风格,品牌名称均使用统一的红色色调;装修上亦呼应商场的“火星”主题,旨在让消费者在选购产品的同时从感官上获得更多元的体验。

到访的游客皆大感惊喜,无论在视觉感官上都得到极大满足,就这样,“逛商场”自然而然成了“沉浸式探索体验”!

 

 

改变需要勇气,打破常规亦是挑战!每个品牌都在SKP-S的“沉浸式体验”精神下做出了突破传统的改变创新设置,这,就是在时代巨轮下必要的多维度思考!

 

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