Lifestyle 精致生活
2026 FIFA World Cup 开踢前，球星已在广告里先踢一局
Tiffany Tan / 11 June . 2026
2026 FIFA World Cup 热潮持续升温，球星们在积极备战赛场的同时，也成为各大品牌竞相合作的焦点。
2026 FIFA World Cup 开赛前，球星们却已进入另一种 “赛场”。他们从绿茵场走向镜头前，在广告片中不断完成跨界登场，让世界杯热度提前在全球扩散，并率先点燃球迷期待。2026 FIFA World Cup 如今正式开踢，全球焦点已重回赛场了！
Michelob ULTRA
View this post on Instagram
配合 2026 FIFA World Cup™，官方啤酒赞助商 Michelob ULTRA 顺势展开全新世界杯营销攻势，以一支星光熠熠的广告企划 “Superior Match” 率先点燃赛前氛围。此次企划以世界杯征程为叙事主轴，集结多位足坛重量级人物同框登场，其中包括核心代言人 Lionel Messi，以及传奇前锋 Ronaldo Nazário 与美国球星 Christian Pulisic，共同构成极具话题性的全明星阵容。
广告以 “Superior Match” 为概念，将三位球星置于通往世界杯的叙事旅程之中，通过不同阶段的场景切换，呈现他们作为顶级运动员在赛场之外的状态与气场。画面既强调竞技层面的专注与张力，也强化品牌所倡导的更高标准的对决体验。在整体视觉与节奏处理上，广告以电影感叙事串联人物关系，使三位风格迥异的球星在同一情境下产生碰撞与呼应，从而放大世界杯前夕的集体期待感。
Nike
View this post on Instagram
Nike 全新品牌企划短片《Rip the Script》，集结多位当今最具号召力的足球巨星，再次展现足球文化早已超越竞技本身，成为影响全球潮流与流行文化的重要力量。短片以 “打破既定剧本” 为核心概念，鼓励球员与球迷摆脱传统框架，以更大胆、更具创造力的方式诠释足球精神。镜头聚焦于那些凭借天赋与直觉改写比赛节奏的关键时刻，传递足球最纯粹的激情与想象力。
阵容方面更堪称豪华，Cristiano Ronaldo、Kylian Mbappé、Vinícius Júnior、Erling Haaland 等当代足坛代表人物悉数亮相，同时还有 Ronaldinho 与 Zlatan Ibrahimović 等传奇球星现身助阵。除了足球界，品牌亦邀请 LeBron James、Travis Scott、Kim Kardashian 及 Lisa 等来自体育、音乐与娱乐领域的知名人物共同参与，进一步放大企划的文化影响力。
McDonald’s
View this post on Instagram
除了运动品牌积极抢搭世界杯热潮，快餐巨头 McDonald’s 也提前布局2026 FIFA World Cup™，全球营销企划集结横跨不同世代的足球传奇与当红新星，将绿茵场上的影响力延伸至大众流行文化。此次广告最大亮点，莫过于品牌首次邀请 Ronaldinho、David Beckham、Thierry Henry、Son Heung-min 以及 Lamine Yamal 同框演出，以跨世代阵容展现足球魅力。从传奇球星到新生代代表人物，不同年代的足球偶像在镜头前碰撞出独特火花，也让广告充满情怀与话题性。
影片以足球传承为主轴，其中最令人津津乐道的桥段，莫过于 Ronaldinho 与 Lamine Yamal 上演跨时代足球挑战，两人联手将足球精准踢向 McDonald’s 标志性的金色 “M” 字招牌，巧妙致敬 Ronaldinho 当年的经典广告名场面。与此同时，Son Heung-min 与品牌吉祥物 Hamburglar、Thierry Henry 与 Grimace 的趣味互动，也为影片增添轻松幽默氛围。
View this post on Instagram
围绕世界杯主题，McDonald’s 同步推出限时供应的 FIFA World Cup™ 套餐及一系列收藏商品，包括 9 款限量版 “Legend Cups”。杯身设计融入 David Beckham、Ronaldinho、Thierry Henry、Son Heung-min、Lamine Yamal、Christian Pulisic、Alphonso Davies、Santiago Gimenez 等国际球星，以及经典角色 Grimace 的卡通形象，进一步提升球迷与消费者的收藏热情。
adidas
View this post on Instagram
adidas 推出长达五分钟的品牌形象短片《Backyard Legends》，集结足坛巨星、流行文化代表人物与新生代偶像，共同为这场足球盛事提前造势。影片以街头足球文化为背景，讲述三位来自社区球场的少年在 “Win Or Go Home” 铁笼挑战赛中一路过关斩将，从无名小卒成长为备受瞩目的街区传奇。故事不仅展现足球最纯粹的热血与创造力，也呼应品牌 “有球场，就有传奇” 的核心理念。
此次广告阵容同样星光熠熠。由好莱坞演员 Timothée Chalamet 担任叙事主轴，携手阿根廷球王 Lionel Messi、拉丁音乐巨星 Bad Bunny，以及 David Beckham、Zinedine Zidane、Jude Bellingham、Lamine Yamal、Pedri、Ousmane Dembélé 和 Trinity Rodman 等足坛代表人物共同亮相。横跨体育、音乐与影视领域的梦幻组合，也进一步展现足球文化早已超越赛场，成为全球流行文化的重要表达。
王老吉
View this post on Instagram
为迎接 2026 FIFA World Cup™，各大品牌纷纷加码足球营销。中国凉茶品牌王老吉近日宣布签下挪威前锋 Erling Haaland 担任全球品牌代言人，借助这位足坛顶级射手的国际影响力，为世界杯营销战提前造势。此次合作最具话题性的部分，莫过于 Haaland 挑战中文广告演出。他不仅亲自说出品牌经典口号 “怕上火，喝王老吉”，更参与改编版《Haaland Song》的演绎。朗朗上口的旋律加上他略带反差感的中文发音，让广告迅速在社交媒体掀起讨论热潮，只能说太洗脑了！
在视觉呈现方面，广告延续 Haaland 一贯的强势形象。镜头中的他以夸张表情与充满张力的肢体动作登场，配合 “喷火” 等戏剧化特效，塑造出犹如 “禁区之王” 般的炽热气场，进一步强化其极具辨识度的个人魅力。对于王老吉而言，签下 Haaland 不仅是一场品牌代言合作，更是一次国际化布局。作为当今足坛最具商业价值的年轻球星之一，Haaland 所代表的实力、热度与全球影响力，正好契合品牌年轻化与国际市场拓展的发展方向。
Lego
View this post on Instagram
在众多世界杯营销企划中，Lego 选择以充满创意与幽默感的方式切入足球话题。品牌以 “Everyone Wants a Piece” 为主题推出全新广告，并成功促成 Lionel Messi、Cristiano Ronaldo、Kylian Mbappé 与 Vinícius Júnior 四位当代足坛巨星罕见同框，成为世界杯前夕备受关注的话题之作。广告以象征足球最高荣耀的世界杯冠军奖杯为核心，四位球星围坐在一起，共同拼砌一座由 Lego 积木打造的大力神杯。然而，随着奖杯逐渐成形，每个人都试图将代表自己的 Lego 人仔放在最显眼、最高的位置，让原本轻松有趣的拼砌过程瞬间变成一场充满竞争意味的 “冠军争夺战”。
透过轻松诙谐的剧情设定，品牌巧妙捕捉顶级球员与生俱来的求胜欲望，同时展现他们赛场之外更亲切、有趣的一面。四位足球偶像之间的互动与斗嘴，也让广告增添不少娱乐效果，成功吸引球迷与收藏玩家的关注。配合广告上线，品牌同步推出 FIFA World Cup Trophy 模型套装，共由 2,842 块积木组成，细致还原大力神杯造型。此外，品牌亦推出相关球星主题人仔系列，将世界杯热潮从荧幕延伸至收藏领域。
Read More：2026 FIFA 世界杯最受瞩目的 8 位球星
文字 Tiffany Tan
关注 @icon.malaysia ; ICON Magazine Malaysia
登入 Magzter 订阅ICON Malaysia电子版杂志
