Alann Tan 陈金财：不争速度，只论高度 | THE NEXT ICON

近几年，陈金财（Alann Tan）频频受到媒体瞩目，逐渐走入大众视野。然而，在这层耀眼的公众身份背后，这位作风低调的企业家早已深耕多年。他用十八年的沉淀，在商界默默拼凑出一幅横跨礼品、养生与传统滋补市场的宏大版图。

条纹套头衫 / AllSaints。

回溯他的创业轨迹，每一步都精准踩在了时代的节点上。2008 年，他创立 “金爺爺”，以传统礼品市场为切入点，成功打响头炮；十年后的 2018 年，他顺应消费升级，推出 “JYNNS 金氏”，将品牌重心全面转向 “新时代养生” 赛道；2022 年，他再度果断出手收购 “老行家”，这一战略举措不仅让金氏集团正式踏入更具深度的滋补产业链，也完成了从传统零售到深层产业生态的华丽蜕变。

如今，随着新厂建设即将启动，以及 KLIA 2 旗舰店的开幕，陈金财的雄心已然超越了单纯的品牌经营，而是站在更高的维度，尝试重新定义 “大马好礼” 的无限可能。而新厂的意义，承载的亦不仅是产能的跃升，更是金氏集团迈向多元化发展与国际化版图的战略基石。

在采访过程中，他身上没有那种咄咄逼人的企业家锋芒，反而更像是一位洞悉市场风云、笃定前行的长期实践者。谈及健康与品牌，他逻辑擘画清晰，语气沉稳有力，举手投足间散发着在这个急躁时代里，愈发显得弥足珍贵的长期主义风骨。

以健康为出发点

陈金财说，自己从未刻意在宏大的 “养生赛道” 上排兵布阵。最初踏足礼品行业时，他只是相信：“送礼的终极意义，是送出健康。” 这个看似简单的想法，在日后竟成了金氏集团破局演进的核心脉络。随着顾客群日渐壮大，他发现消费者不再仅仅满足于节庆时的礼尚往来，反而越来越多地在日常生活中登门寻觅保养建议。他意识到，消费者真正需要的，早已超越了一方精致的年节礼盒，而是融入长效生活方式的健康解决方案。于是，JYNNS 金氏应运而生。

在他的定义中，金爺爺与 JYNNS 金氏各具灵魂，前者如同节庆里不可或缺的仪式感，负责传递温暖的喜悦；后者则像渗透进现代人日常的健康挚友，陪伴人们管理状态、蓄积能量，从而探索更好的自己。

“送礼是外在的形式，健康才是核心价值。” 这句话，概括了他带领企业不断迭代的转型历程。

养生年轻化成趋势

放眼当下，年轻人熟练地挑选胶原蛋白、精细地研读营养成分表、热烈地探讨低升糖指数（GI）饮食，这早已成为生活常态。然而在十多年前，这种健康意识不过是极少数人的孤勇尝试。陈金财回忆道，当年的健康市场仍普遍停留在 “头痛医头，脚痛医脚” 的被动补救阶段，肝负荷了才去护肝、身体透支了才喝补品、抱恙了才惊觉需要保健。

可他始终认为，真正的养生应该是未雨绸缪的预防医学。“20 岁开始保养，和 40 岁才猛然觉醒的追赶，两者的生命状态将截然不同。” 基于这份领先于时代的敏锐，他很早就前瞻性地提出了 “养生年轻化” 与 “养生日常化” 的主张，致力于打破 “养生专属于长辈” 的刻板标签，将其重塑为每个年龄层都该及早并入的人生轨道与生活美学。

一场疫情，成了催化这场观念变革的试金石，让陈金财当年的超前判断在极短时间内得到了全面验证。步入后疫情时代，

大众健康意识呈现出井喷式的自发觉醒，从免疫防护、睡眠管理到极致的成分控，甚至连孩童也学会了研读包装标签。消费者不再被动接受，而是主动寻找适合自己的产品。在他看来，这早已超越了单纯的消费升级，是一种社会意识的进步。

牛仔西装外套、印花衬衫及牛仔裤 / Moschino。

礼品品牌变成生活必需品

许多消费者第一次认识 JYNNS 金氏，是通过送礼。由收到礼盒的那一刻，或许是他们第一次尝试燕窝、蜂蜜或传统滋补品；这原本只是一次偶发的节庆礼尚往来，却因睡眠的切身改善、精神状态的悄然蜕变，最终演变为日常货架上的长效回购。陈金财说，这正是品牌转型最关键的跃进，让产品成功跨越 “被动获赠” 的门槛，真正化作消费者 “主动渴求” 的刚需。他始终相信，唯有产品实力，才是最掷地有声的品牌宣言。

与此同时，集团也全面铺开渠道的革新与重塑，让产品高频进驻主流药妆连锁、精品零售及更多高频的日常场景。触手可及的便利，让健康需求随时得到满足。品牌至此剥离了节庆的限定标签，无缝嵌入现代人的日常轨迹。

无价的信任资产

2022 年，当集团宣布将老行家收入麾下时，商界纷纷揣测这位执掌者背后的考量。他的答案很直接 —— 他看中的，是信任。“几十年累积下来的品牌口碑，绝非广告预算所能复制。” 作为即食燕窝品类的标杆先驱，老行家早已在华人世界筑起了深厚的认知护城河。对陈金财而言，跨越世代传递的信任，是最不可多得的无形资产。

然而，真正的考量在于两个品牌文化的深度整合。传统品牌如何跟上新时代节奏？如何拆解年轻一代对包装、极致便利与即时情感体验的需求？为了破局，集团投入研发，把部分传统冷藏品类升级为锁鲜常温保存，也推出更轻量、便携、适合分享的新规格包装。经典品牌得以保留价值，同时拥有新的生命力。

谈及如何在中式传统工艺与现代创新科技之间重构平衡，陈金财认为是：品质。他说，两个品牌的战略定位各有不同，但共同目标一致，皆是为了守护消费者的健康生活。JYNNS 金氏用现代语言与便利体验，对话年轻一代；老行家则用经典配方与时间沉淀，筑起专业深度。

在陈金财眼中，传统与创新从来不是只能二选一的选择题，而是可以并存互补的完美组合。

新时代养生

提及理想的现代健康生活方式是什么？陈金财提出了四个关键词：饮食、睡眠、运动，以及 “有意识地保养自己”。他形容身体像一辆车，若平时没有保养意识，再好的车况也会逐渐损耗。健康管理不是短期冲刺，而是每天一点点正确选择的累积。几年后，差距自然显现。这也解释了为何他的品牌强调“日常化”，因为养生不该复杂，不该痛苦，更不该等出问题才开始。

如今，他的视野已经跃升至打造 “国家名片” 的宏大格局。随着金氏集团与马来西亚旅游局（Tourism Malaysia）展开战略合作，加之 KLIA 2 首家旗舰店落地，他推出了 “MY Treasure 大马好礼” 系列，正式将单纯的伴手礼升格为承载大马文化的输出平台。

他也希望把那些最能代表大马风土的在地瑰宝：在地土凤梨的好运旺来挞、萃取自婆罗洲高山雨林的 Trigona 银蜂蜜，还是蕴含滋补智慧的燕窝与东革阿里，亦或是名扬海外的猫山王榴梿成品，都将脱离传统的农土特产标签，转化成国际旅客能直接体验的产品。

他说，KLIA2 旗舰店绝非普通的零售卖场，而是一扇面向世界的 “大马窗口”，让环球旅客在同一空间内，尽览大马的自然馈赠与在地风味。在陈金财心中，一份代表大马的礼物须具备三要素：真实性，深受本地人认可；故事性，承载土地与人情记忆；独特性，源自独一无二的天然资源。

这个时代从不缺逐浪的创业者，但大浪淘沙后真正能行稳致远的人，寥寥无几。被问及自身与众不同的特质时，陈金财不谈胆识，亦不炫耀天赋，只是笃定地吐露了四个字：长期主义。

“我们不是只想做一门健康生意，而是希望陪伴消费者走上一条更长久、更健康的人生轨道。” 在他的坐标系里，衡量一家企业的含金量，从来不是看当下的财务报表，而是看在未来的十年甚至二十年里，品牌是否仍拥有持续创造价值的耐力；是否真正改善了大众的生命质量；是否成功让世界看见了马来西亚。

这或许也能解释，为何他在深耕创业十八载后，如今才真正走向台前。因为对有些心怀大局的企业家而言，聚光灯下的虚名从来不是终极目标，时间沉淀出的作品才是。

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摄影 Edmund Lee @ Hexa Production Studio
摄影助理 Zane Chang
创意指导 Sally Lau
彩妆 Joey Yap
发型 Nicole Ng
文字 Tiffany Tan

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