Loewe 携手品牌大使与挚友，共庆 2026 年宋干节

Loewe 配合宋干节，又称泼水节（Songkran）的到来，以这个象征净化与新生的传统节日为灵感，展开全新企划。在水的仪式之中，人们回到家人身边，走入寺庙，并以含蓄而庄重的方式表达敬意，宋干节因此不只是热闹的庆典，更是一段在欢愉与沉思之间流动的时刻。对 Loewe 而言，这个节日关乎 “回归”。那是一种简单却珍贵的奢侈，踏上归途，与最亲近的人共享时间。围绕这个情感核心，品牌以 Paula’s Ibiza 系列为主轴，呈现 2026 年宋干节广告企划，将重逢、流动与庆祝的氛围一一捕捉。

此次项目的焦点之一，是一款泰国限定的 Dok Khoon 挂饰。设计灵感源自泰国国花金链花（Cassia fistula），金黄花序的绽放预示着宋干节的来临，也象征着繁荣、新生与好运。挂饰以明亮的黄色调呈现，呼应季节性的花开意象，同时被构想为一件兼具功能与情感的日常之物，既可收纳传统泰式草药吸嗅剂（yadom），亦可放置如 AirPods 等随身小物。在实用之外，它也延续了品牌对物件的持续探索，那些存在于工艺、仪式与日常生活交汇点上的设计。该挂饰目前已在泰国独家发售，并同步推出一系列精选 Paula’s Ibiza 2026 单品，以轻盈的色彩与乐观气息回应节日氛围。

此次形象广告大片则跟随三位泰国创意人才的归家旅程展开，首先是演员兼品牌大使 Pimchanok Luevisadpaibul（Baifern）、演员与歌手及品牌大使 Tawan Vihokratana（Tay），以及演员兼歌手、品牌挚友 Phuwin Tangsakyuen，分别以各自的方式诠释 “回家” 这贯穿宋干节的情感仪式。

整支影片由泰国音乐界的重要人物 Manoch Puttal 担任旁白。这位资深音乐人、创作歌手与电台主持，以其富有故事感的语调贯穿叙事，让影像在世代之间产生共鸣，也为旅途、团聚与静谧庆祝的片刻，注入更深层的温度与情感。

当奢侈品牌开始走入节日，它所参与的，已不只是庆典本身，而是一种与地方文化建立情感连接的方式。

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文字 Tiffany Tan

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