时尚大洗牌

Forever 21撤出中国市场。

十年间，“快时尚”经历了快速崛起，显露疲态以及逐渐没落的景况。老实说，探究这波“快时尚”从盛至衰的背后因素时，过程一点都不意外。最致命一击的因素，还是之前一直吵吵嚷嚷的环境污染以及劳力剥削这些旧话题。过去几年，已有多家媒体与民间团体，披露“快时尚”品牌如何在发展中国家雇佣廉价劳工，在环境恶劣的制衣厂内超时工作的事实。其次，大量生产的“快时尚”服饰，随着快速换季上新的商业模式，促使短时间内过量二手服装被丢弃。这些服装都不是生物可降解质地所制，所以送到垃圾场后，造成了严重的环境污染。虽然肇事者之一的H&M曾为了解决问题，而推出二手衣服回收计划，可是实际成效不大，外界普遍持有保留态度。

十年前后的消费模式，有了极大的颠覆改变。今时今日真正称霸市场的消费管道，是电商平台。十年前，实体店面仍然是大势，当时刚崛起的“快时尚”品牌凭着热度优势，在世界各国城市大肆开设门市，高峰期达到上万间。可是，随着电商平台兴起，实体店热潮退去，许多“快时尚”品牌犯下了后知后觉的错误，无法提早搭上电商销售列车，而落得如今实体店面业绩暗淡，库存无管道销售的窘境。

经历了过去一段时间肆无忌惮的消耗与淘汰，近年来的时尚迷与消费者，开始转而以有价值、经典不败的时尚服装来替换被视为速食消耗品的“快时尚”。这也解释了为何近几年来，多家“快时尚”品牌母公司的股票大挫，以及年度财务表现欠佳。