解锁Z世代潮流密码，哪些时尚品牌让他们心动？

过去几年，众多品牌将Z世代视为“未来的支柱”，据《福布斯》2024年初的报道，亚太地区 Z 世代人数已超过5亿。到2025年，这一群体将占亚太地区总人口的四分之一，成为消费力和影响力日益增长新兴主力。品牌和商家越来越重视他们的需求和偏好，以便为这些迅速崛起的主流消费者提供适合的商品与服务。

Z 世代，指1997年至2012年出生的人群，被称为 “移动互联网的原住民”。他们习惯通过社交媒体获取最新时尚灵感，具备更广阔国际视野。 Z 世代的时尚风格独具个性与创新，不仅受到流行趋势的影响，还注重社会议题、文化多样性及自我表达的力量。

可持续风尚
尽管在许多人传统的观念中，Z 世代是在物质极为丰盈的时代中成长，被认为是“无忧无虑”的一代，但他们同样怀抱着强烈的改变世界的愿望，并通过积极行动投身于可持续发展，身体力行地践行 绿色消费理念。

可持续性对Z世代尤为重要，他们更加关注品牌的环保责任与社会影响。他们倾向于选择采用环保材料或具有道德供应链的品牌，如使用有机棉、再生纤维等可持续材料的服装。二手时尚和循环经济在这一代中也广受青睐，Z世代热衷于购买二手衣物、复古服饰，支持以回收材料制作新衣的品牌，甚至利用循环再造 (Recycle)、重新利用 (Reuse)及升级改造 (Reconstruct) 的创意，制作出独一无二的时尚单品。这一代人相信，时尚不仅要美观，还应与环境和谐共存，因此可持续时尚已成为他们消费策略中的重要考量因素。

英国时装品牌丝黛拉·麦卡妮 (Stella McCartney) 一向是时尚可持续发展的先锋。2024秋冬发布会上，品牌特别邀请好莱坞影星 Olivia Colman 和 Helen Mirren 配音，呼吁人们保护地球，传递明确的信息：华丽的时尚不应以牺牲地球为代价。本季系列回归 Stella 女性的本质，以夸张的廓形设计与高级质感为主，并注入更多环保创新技术。

本季设计中，再生羊毛斜纹布精裁成流畅的风衣，厚实的垫肩勾勒出醒目的轮廓；鳄鱼皮压纹风衣和短裙均由 UPPEALTM 苹果基材料制成，这是一种纯素面料，替代动物皮革，且在染色过程中未使用有害或致癌化学物质。此外，由农业废弃物和回收材料混制的YATAY B生物基皮革替代面料化作腰带，点缀于纯白色半身裙与风衣上，尽显环保时尚。 柔软的纯素皮革则为大廓形机车夹克增添质感，经过手工做旧处理，更添复古魅力。

左至右：瑞典新锐设计师品牌Rave Review通过升级再造二手材料, 将废旧资源变为时尚之作；Balenciaga的造型既可作为服装,又能化身为时尚包袋；Stella McCartney的鳄鱼皮压纹风衣由UPPEALTM苹果基材料制成；Prada Re-Nylon项目单品由ECONYL纱线制成，展现可持续发展愿景。

部分创新品牌也在2024秋冬系列中赋予服饰新的生命。瑞典新锐设计师品牌 Rave Review 和美国服装设计师品牌 Conner Ives 通过升级再造二手材料，将废旧资源变为时尚之作；其中，Conner Ives 甚至用旧款苹果耳机创作出一件别致的白色连衣裙。此外，Hodakova 和巴黎世家 (Balenciaga) 将新作品“升级改造”，推出兼具双重用途的设计，既可作为服装，又能化身为时尚包袋，展现出巧妙的功能与美感融合。

谈到更长期的可持续发展计划，意大利精品时装品牌普拉达 (Prada) 于2019年推出的 Prada Re-Nylon 系列，涵盖男女成衣、配饰及成衣，充分展现品牌的二元性——精神上追求创新，实践中履行责任。早在70年代末，Prada 就率先将尼龙引入奢侈品领域，重新诠释这一实用材质，并通过创新设计赋予其新意义，使其成为品牌经典材质。

40多年来，Prada 一直挑战尼龙在配饰及成衣中的传统应用。随着人们对环境问题日益关注，品牌已将所有原生尼龙的生产完全转为再生尼龙，履行其对可持续发展的承诺。2024年全新 Re-Nylon 系列广告则找来著名演员 Emma Watson 和 Benedict Cumberbatch 主演，由摄影师 Willy Vanderperre 拍摄，以保护海洋为灵感。

Prada Re-Nylon 项目是与 Aquafil 合作推出的，后者是一家在合成纤维制造领域拥有超过50年专业经验的意大利纺织纱线生产商。Prada Re-Nylon 使用 ECONYL 纱线制成，这是一种可无限次回收利用且不影响质量的再生尼龙纱线，由全球垃圾填埋场和海洋中回收的废弃塑料制成。