LVMH 向来以 “极致奢华” 著称，一直凭借精湛工艺与品牌叙事牢牢掌握高端市场。最近，这个全球顶尖奢侈品集团却做出令人意外的布局，旗下私募基金 L Catterton 领投美国当代养生品牌 WTHN，注入 500 万美元资金，扬言要为传统中医赋予现代语境。
这个动作不仅让外界意外，一个新派中医概念品牌竟能跨入 LVMH 的奢侈版图，更清晰揭示出集团的新方向：当 “健康长寿” 成为全球热潮，奢侈品不再局限于服装与珠宝，而是延伸至身心滋养的整体生活方式。WTHN 的出现，或许正是 LVMH 对未来奢侈趋势的押注，把疗愈、养生与现代奢华紧密交织，让 “活得好” 成为新一代奢侈的最终表达。
LVMH 为什么要投资养生品牌？
要理解这项布局，必须从全球健康经济的飞速增长谈起。Wellness 产业早已从小众潮流扩展为规模惊人的超级市场，涵盖高端健身、冥想、心理健康服务、功能性保健品与长寿医疗等多个方向，而这些正是高端消费者最愿意投入的领域。当奢侈客群开始把预算从配饰转向 “睡眠质量” 、“情绪平衡” 、“身体修复” 时，奢侈品牌的竞争场景也随之改变，从外在装饰，走向身心维护。LVMH 投资 WTHN，正是为了补上这一块未来增长最快的拼图，也进一步巩固其 “全面生活方式” 版图：奢侈，不再只是拥有，而是让人活得更好。
美国养生品牌 WTHN 以 “以科学验证传统” 为核心理念，将针灸与中医草本以现代方式带入当代生活，致力于以更安全、更易理解、更易接触的方式提升身心健康。品牌由创始人兼首席执行官 Michelle Larivee 于 2019 年创立，她在一次严重滑雪意外后深受慢性疼痛折磨，而针灸与草药疗愈的实际效果彻底改变了她的人生轨迹，也成为 WTHN 诞生的起点。
如今，WTHN 已在纽约设有专业工作室，其产品进入超过 200 家零售渠道，提供从个性化针灸、拔罐到草本配方、穴位工具等多元方案，旨在从源头改善压力、焦虑、疼痛、消化与生育等健康议题。拥有乔治城大学与沃顿商学院背景的 Michelle，将医疗金融专业经验与对整体健康的深刻信念结合，推动 WTHN 成为现代养生领域的先行者，并多次获《纽约时报》、《Vogue》、《Well+Good》与《福布斯》肯定。对于 WTHN 而言，让中医真正进入大众生活、产生积极而深远的影响，是品牌始终不变的使命。
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文字 Tiffany Tan
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