Formula 1 正以前所未有的势头拓展其全球影响力，跨界合作也成为其文化扩展和吸引年轻观众的重要手段。从 LVMH 集团在 2025 赛季起担任官方冠名赞助商，到 Netflix 纪录片《Drive to Survive》及与迪士尼（Disney）的多渠道合作，共同推动 F1 成为更受欢迎的主流体育娱乐品牌。
LVMH 集团：2025 年 F1 官方冠名赞助商
2024 年末，F1 正式宣布 LVMH 集团将从 2025 赛季开始成为赛事的全球冠名赞助商，开启奢侈品与顶级赛车运动的深度合作。除了为每一座奖杯定制奖座箱，Louis Vuitton 也成为了赛季首站 —— 澳大利亚大奖赛的冠名合作伙伴，彰显其在时尚与体育领域的融合策略。
LVMH 旗下多个高端品牌也参与了赛事体验和品牌展示，例如腕表品牌 TAG Heuer 重新担任 F1 官方计时合作伙伴，Moët Hennessy 为赛事提供庆祝香槟。这标志着 F1 不仅是速度与竞技的象征，更将奢华体验和高端生活方式融入赛事文化，进一步提升品牌形象与受众黏性。
Netflix 纪录片《Drive to Survive》：激发美国及全球观众热情
自 2019 年上线以来，Netflix 的《Drive to Survive》不仅成为全球影迷眼中的优质体育纪录片，也被广泛视为 F1 崛起为主流娱乐现象的重要推动力。该系列深入车队与车手之间的动态关系，通过情节化叙事让赛车运动更具 “人性”，从而吸引大量非传统赛车迷，特别是年轻观众。
根据媒体学者 Raymond Boyle 与 Richard Haynes 在 The Conversation 的分析，该节目成功将 F1 观众的平均年龄从 44 岁大幅拉低至 32 岁，并有效扩大了其在美国等关键市场的影响力。这波增长并非偶然，而是源自 Liberty Media 明确的娱乐化策略 —— 他们自 2017 年接手 F1 起，即与 Netflix 合作，开放赛事幕后拍摄权限，藉此打造出能与观众情感共鸣的内容形式。
迪士尼：从 ESPN 转播到米奇联名
迪士尼自 2018 年起通过旗下 ESPN 频道成为 F1 在美国的主要转播平台。2023 年宣布续约至 2025 赛季，确保至少 16 场比赛在 ESPN 及其子频道 ABC 播出，并维持无商业广告中断的播放体验。转播内容覆盖比赛练习、排位赛（包括 F1 冲刺赛）和正赛，且对排位赛的直播频次有所增加。今年 5 月，双方宣布米奇与朋友们将在 2026 年加入 F1 世界，推出联名产品和全球体验项目。这一合作利用迪士尼角色的广泛影响力，吸引更多年轻观众和家庭粉丝，强化 F1 的年轻化战略。
备受期待的 F1 电影：Brad Pitt 主演、Lewis Hamilton 共同监制
F1 的娱乐版图持续扩展，《F1》首部官方授权的剧情电影预计将于今年 6 月上映。由《Top Gun: Maverick》导演 Joseph Kosinski 执导、Brad Pitt 主演，影片聚焦一位退役车手与年轻新秀之间的师徒关系与赛道梦想。七届世界冠军 Lewis Hamilton 也担任本片顾问与联合制片人，协助打造更贴近真实赛道的细节与氛围。这不仅是一部关于速度与热血的赛车电影，更是 F1 首度深度参与制作的大银幕项目，象征这项运动正加速驶入主流娱乐文化之中。
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文字 Jane Law
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