珠宝的时尚宣言

千禧一代逐渐成为消费珠宝的主力军，更具设计感的珠宝配饰让他们能够完美表达自我风格。在进行了各式各样的混搭和换位之后，珠宝成为了他们的时尚宣言。《ICON》为你解读年轻人的珠宝新态度。

每年的巴黎高定时装周除了是时装设计师们的年度重头大戏，也成为各大顶级珠宝品牌展示高级珠宝的舞台，许多珠宝大牌都选择在此期间发布自己的最新高级珠宝系列，邀请品牌高级VIP从世界各地前往法国看展。高级珠宝是品牌集大成之作，往往蕴含着上百年的历史与文化积淀。然而，与上一代奢侈品消费者不同的是，现在逐渐成为消费主力军的千禧一代虽欣赏高级珠宝背后的品牌故事，但更看重的是个人风格的展现，他们更倾向于将珠宝看作时尚配饰，为自己的穿搭造型加码。于是，跳脱 “传统、严肃”的固有印象，珠宝也变得年轻时尚了起来。

Bvlgari近两年也瞄准了千禧一代市场，一连签了好几位年轻偶像做代言人，其中最具代表性的就要属吴亦凡与Bella Hadid，前者成功号召中国粉丝买单，后者则提升品牌在全球范围内的年轻形象。吴亦凡曾颇具颠覆性地将经典的Serpenti项链当作领结佩戴，将原本充满复古女性魅力的高级珠宝戴出了男性的沉稳与时尚感。在新一季的B.Zero1广告中，Bella用自己的个性风采演绎这一品牌标志性珠宝，创意的混搭重新定义规则。而红玉髓和珍珠母贝为新款Serpenti Viper抹上了斑斓的一笔，跳跃的颜色让它更加张扬洒脱。