Fashion 时尚

从Hublot到Calvin Klein：为什么Jung Kook成为品牌最炙手可热的宠儿？

Sally Lau / 25 February . 2026

Jung Kook 的影响力，在于他兼具国际舞台与个人真实。

Jung Kook 田柾国再次用他的影响力震撼了全球时尚界，正式出任 Hublot 全球品牌大使。

当奢侈品牌选择代言人时，从来不是偶然。

2026年，Jung Kook 正式出任 Hublot 品牌大使；与此同时，Calvin Klein释出他的 2026 春季牛仔广告大片。

一个象征瑞士高级制表的精密传统，一个代表美式性感与极简主义的时尚符号。看似分属不同领域，却在同一时间选择了同一位偶像——这背后，是对“当代男性形象”的重新定义。

Jung Kook，正站在这个转折点上。

奢侈品牌为何押注 K-pop 世代？
过去，高级腕表与珠宝品牌更偏爱企业家、体育冠军或电影巨星，象征成就、权威与社会地位。而如今，K-pop 偶像代表的是另一种价值体系：全球化粉丝社群、跨文化传播能力、与年轻女性消费者之间的情绪连接。

在亚洲市场，女性早已成为奢侈品消费的重要决策者。她们不仅购买包袋与珠宝，也开始主动选择腕表、高端男装单品，作为个人风格与身份的表达。

K-pop 偶像，正处在文化影响力与消费决策之间的交汇点。Hublot 选择 Jung Kook，并非简单拥抱流量，而是主动靠近亚洲年轻世代。对于高级腕表品牌而言，这是一种战略性的世代布局——在传统制表话语之外，建立新的情感链接。

Jung Kook 并非孤例。近年来，多家奢侈品牌与韩国艺人建立长期合作关系：Jennie 与 Chanel、Jisoo 与 Dior、V 与 Celine。这并非短期曝光，而是长期品牌形象的重塑。

奢侈品牌不再单向输出“权威”，而是进入一种对话关系。K-pop偶像拥有的，是庞大且高度忠诚的全球女性社群。这种社群黏性，是传统广告模式难以复制的。

Calvin Klein 的性感转向
Calvin Klein 的牛仔系列，一直与身体表达密切相关。但在2026春季广告中，Jung Kook 所呈现的并非张扬或攻击性，而是一种克制的力量感——线条干净、情绪内敛，却充满存在感。这与当代女性对男性魅力的期待产生共鸣：自信、稳定、却不需要过度证明。

这种“柔韧的男性气质”，成为品牌重新定义性感的关键。性感不再是侵略性的展示，而是一种自我掌控的状态。