人物专访 | 马来西亚Moët Hennessy Diageo商务总监Jason Cheah

高档葡萄酒和烈酒行业现今的趋势是什么？
在大流行期间主要趋势是消费者选择居家饮酒，所以我们的营销策略也略有转变，包括推广居家饮酒活动，也将我们的商业伙伴从实体店扩展到线上商店，例如在Boozeat和Shopee开设在线商店。如今消费者不必外出也可以轻松在网上购买我们的产品，还可享有送货上门的服务。

另外，我们还发现消费者越来越喜欢自制饮料，他们更喜欢在家中与亲朋好友一起制作个性化鸡尾酒。如今我们适应消费者偏好，分享鸡尾酒配方及制作混合制成的饮料，例如我们去年年底在马来西亚推出的X by Glenmorangie（专为混合饮品打造的单一麦芽威士忌）。

你对稀有威士忌投资持续增长的趋势有何看法？
有些人认为稀有威士忌可以成为股票或债券等传统投资的替代资产类别，我觉得它更像是对艺术的投资，像一幅画或一个雕塑，表达收藏家的个性观念。考虑到这些需求，我们会围绕着限量版产品并开展合作和活动，例如去年Hennessy和Refik Anadol合作，我们获得与众不同的体验，并通过使用人工智能将这种体验转化为艺术。今年，Hennessy与著名中国艺术家张恩利合作推出新春限量版。这些合作伙伴不仅为我们带来了成果，也让我们看到对消费者及合作者的影响力。

NFT如何改变酒业？
最近Hennessy进入了NFT世界，让鉴赏家有机会以现代的方式享受干邑。我们与世界上首个NFT葡萄酒和烈酒平台BlockBar合作，让干邑爱好者有机会以数字或物理形式享受世界上最著名的蒸馏酒。这个全新项目将进一步促进稀有烈酒投资的持续增长。

Moët Hennessy Diageo Malaysia的下一步计划是什么？
展望未来，Moët Hennessy Malaysia将继续专注于打造奢侈品牌，给予马来西亚的鉴赏家和爱好者美好享受。

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