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COACH On Your Own Time 广告大片，全球代言人演绎勇敢做自己

Sally Lau / 21 February . 2025

“On Your Own Time”是关于自我表达与掌控人生的宣言。

COACH 全新春季广告大片由全球品牌代言人（左起）李泳知、娜扎 Nazha、Kōki 和 Elle Fanning 倾情演绎。

COACH 发布 “On Your Own Time” 广告大片，由全球品牌代言人 Elle Fanning、娜扎、Kōki 和李泳知倾情演绎。该广告大片旨在通过全新春季系列，传递“勇敢做自己”的强大讯息，鼓励大家以自己的节奏生活，而非一味追赶社会对持续进步的期望。

“我喜欢摄影作品中展现的自由和随性，以及在繁忙都市人群中捕捉到的个人、不经意的瞬间。摄影师 Elaine Constantine 非常擅长捕捉这些真实、不做作且富有表现力的影像，我认为这非常符合 COACH 的风格。”创意总监 Stuart Vevers 表示。

Elle Fanning

该广告大片包含两支影片，分别由 Elle Fanning 和娜扎主演，通过故事情节诠释“On Your Own Time”的理念：主角们从最初不堪重负的社会压力，逐渐转变为自信和力量。在 Henry Scholfield 执导的影片中，她们穿梭于快节奏的城市环境中，手机开始响起一连串的通知：新闻提醒、社交更新和日程邀请，都要求她们不断跟上。起初，她们感到不知所措，但随后她们鼓起勇气，决定将手机放入 COACH Tabby 包中。

一旦她们做出决定并合上包袋，她们的心态就开始转变，意识到自己可以掌控生活的节奏。这种新的视角通过视觉隐喻来表现：她们现在可以控制周围时间的流动。她们开始在城市中穿梭，并随意改变路人的速度，让他们加速或减速。她们已经完成了一次转变，从面对不断增长的期望时的无力感，转变为有能力做出自己的决定——而她们的 Tabby 包一直陪伴在她们身边。

娜扎 Nazha

COACH 首席营销官 Joon Silverstein 说：广告大片传递了一个强有力的信息，即找到以自己的节奏生活的勇气。在我们与全球各地 Gen Z 消费者的讨论中，我们几乎听到一种围绕着“落后”的恐惧，以越来越快的速度取得成就的压力阻碍了消费者充分探索他们的可能性。本次广告大片旨在激励我们的受众重新掌控生活节奏，并在这样做的时候，感受到更多的力量和自信，从而充分表达他们是谁。”

广告大片展示了 Stuart Vevers 为 COACH 2025 春季系列设计的单品，其灵感源自纽约市风格的活力，以及该品牌精选的常青经典款，其中包括新款 Chain Tabby、Brooklyn、Empire 和 Teri 包，以及灵感源自 90 年代早期交叉训练风格的 COACH 新款 Soho 运动鞋。手袋和鞋履与 2025 春季系列的风衣、皮革西装外套、拼布牛仔服装和更多定制单品相得益彰。