潮酷新力量

Hermès推出手机小游戏H Pitchhh。

网络营销
网络时代，吸引年轻消费者的关注，单是有好设计已经不足够，还要善用噱头，掌握网络脉搏，创造无限话题。

与青春世代接轨，Fendi去年特别创立了F IS FOR…网站，每周更新，送上最贴近时下年轻潮人的生活资讯，包括时装、旅游、饮食、艺术和音乐，换言之，将content marketing进行到底。

想要抓住年轻客群，就必须了解Z世代兴趣爱好，才能制造连接桥梁。在数码宣传攻势上一直从未松懈的Hermès，今年推出了免费手机小游戏H Pitchhh，让大家一起玩传统掷马蹄铁竞技运动，玩家还可以连线好友一起挑战手机游戏。通过小游戏，加深用户对品牌历史底蕴的认识，以巧妙的手法，植入品牌故事。

Gucci今年春夏与西班牙艺术家Ignasi Monreal合作推出#GucciHallucination限量系列。Monreal与品牌有着深厚的联系，自2015年首个#GucciGram企划开始，双方合作至今，这次带来卫衣和T恤新设计，也为品牌春夏广告绘制梦幻数码插画，在不同宣传平台发布。玩家可以通过下载Gucci App手机程式，扫描品牌的精品店橱窗、杂志或户外广告， 借由AR扩增实境技术，可看到画面动起来，栩栩如生的超现实场景，互动趣味满分。

一众品牌推出网络自媒体、数码行销，各自玩得出神入化。甚至向来对数码化抗拒的Céline，也放下高冷，加入热闹网络世界，去年宣布开设IG官方户口，并开通网上购买渠道。Z世代主宰的数码化大时代，最终谁也必须迎合时代脚步，进行一场自我终极颠覆。