社会责任美容品牌：以美丽助益社会

当“美丽”不再只是肤浅的追求，奢侈美妆品牌也正以更深层的方式定义它的意义。如今，社会责任与可持续发展已成为品牌价值的一部分——从保护海洋、推动再生农业，到优化包装、发展循环经济，这些品牌以各自的方式回应时代议题。在延续优雅与创新的同时，他们也让“变美”成为一件更有良知的事。

海蓝之谜 La Mer

Photo courtesy of La Mer

以藻类提取物作为核心成分的高端护肤品牌 La Mer，对于海洋的关注度和保护度力度更甚。品牌成立 “Blue Heart Oceans Fund” ，以海藻恢复为核心追求的海洋保护基金，在岸边持续种植海带幼苗，以达到自然修复海洋生态环境、抵抗海洋酸化并吸收大量二氧化碳的作用。

所采用的可持续采藻工艺，仅采摘巨型海带顶部的上翠层，以保持海藻群落自然再生。而定期推出的限量版 “Blue Heart Crème de La Mer” 面霜，收益用于支持该基金，并提升公众海洋环保意识。

每年6月8日世界海洋日，品牌也与 National Geographic 和 Oceana 等合作，开展海洋生态保护宣传。2024 年，品牌为非盈利组织 EarthEcho International 提供拨款，以支持海洋保护工作。

香奈儿 Chanel

Blue de Chanel, Photo courtesy of Chanel Beauty

早在 1927 年就推出首个护肤系列的香奈儿，在社会助益上不遗余力。先是利用自身的行业领导地位，在2019年的G7峰会上，与其它品牌一起签署了“时尚公约”（Fashion Pact），承诺 于 2050 年实现净零碳排。

通过香奈儿基金会（Fondation Chanel），品牌于2021年向景观恢复基金（Landscape Resilience Fund）投入了 2500 万美元（约3203万新元）以支持气候适应农业实践。而 “Mission 1.5°” 计划，则用以在 2040 年之际实现碳中和。截至 2023 年，品牌旗下所有运营场所使用的可再生能源的比例以达到 98%，并计划于 2025 年完成 100% 的目标。

迪奥 Dior Beauty

Dior Backstage Glow Maximizer Palettes, Photo courtesy of Dior Beauty

专注于美妆的迪奥美妆线（Dior Beauty），自有自己的社会助益方式。品牌推出“Dream in Green” 计划，是一个跨部门工作组，致力于推动产品、包装、门店及面料的生态设计。为了实现环保包装的目标，品牌承诺在2028年来临之前，将完全停止使用原生化石塑料，并于2030年实现新品生态设计标准，同时将主力推广 Rouge Dior、Sauvage 等可补充系列。

品牌与格拉斯（Grasse）的10 家可持续花卉种植商也进行了长期合作，确保美妆配方中不含任何有害化学物质，并希望在2030年时，配方中将含有高达80%的可生物降解。

娇韵诗 Clarins

Photo courtesy of Clarins

法国美妆保养品牌 Clarins 于 2024 年获得 B Corp 认证，意味着旗下品牌达成了高环境与社会责任标准目标。

2024年1月，品牌收购了法国的圣科隆布农场（Domaine Sainte‑Colombe），在115 公顷的土地上建立首个再生农业种植基地，开启实验设施以及开放式农耕，种植柠檬香蜂草、薰衣草、杏、仙人掌等植物，并预计于 2025/26  年将农场内的草木收成用于旗下产品。到了 2030 年，该产地预计将提供品牌多达三分之一的原料占比。

同时，品牌也参与创立可持续化妆品可追溯联盟（TRASCE），此联盟组织作用于联合美容化妆品企业并关注行业原材料和包装供应链，方便追溯天然成分和供应链。

欧莱雅高端线 L’Oréal Luxe

Photo courtesy of L’Oréal 

手握多个知名品牌的欧莱雅高端线（L’Oréal Luxe），其手法更趋与时俱进。其 EcoDesignCloud 生态设计平台，充分利用人工智能来进行分析，研究其下品牌的零售展示、包装与推广材料等环境足迹，并持续优化。

品牌所推行的 “L’Oréal for the Future” 项目，包含了生态包装设计、再生材料应用、减少原生塑料、推广可补充系统以及投资可持续科技研发，以实际行动来完成环保目标。品牌也计划于 2030 年前，减少运输相关温室气体排放 50%。

古驰 Gucci Beauty

Photo courtesy of Gucci Beauty

隶属于国际上市公司开云集团（Kering）的意大利奢牌古驰（Gucci），于2023年时就通过 “Gucci Denim Project”  再生棉牛仔系列，获得当年的循环经济奖（Ellen MacArthur Foundation Award for Circular Economy）。该系列使用再生棉和再利用纤维，搭配数字产品护照追踪生产与修复承诺，实践循环经济原则。

品牌的 “Gucci Vintage” 与 “Gucci Preloved” 项目，用以让经典款延续生命周期；2018 年推出的 “Gucci-Up” 项目则用以回收生产剩余布料并循环使用。于 2023 年 2 月创立的循环平台 Circular Hub，旨在推动原料、设计、生产及物流全链循环创新。

Read More: 欧莱雅进驻马来西亚三十周年：美的力量，跨越时间的旅程