随着大中华市场在全球时尚产业中的地位不断攀升，各大品牌愈发重视这个关键市场，以更具诚意与创意的新春系列与广告传递心意。这些品牌不仅邀请熟悉的面孔、顶流明星以及经典人物助阵，更通过多元化的视角讲述东方故事，为时装注入深厚的文化底蕴和情感共鸣。
无论是生肖符号的巧妙演绎，传统文化元素的现代化表达，还是结合时代背景的独特标识，每一件作品不仅展现了品牌对节日的祝福，更是对文化传承与创新精神的致敬。这些新春系列突破了商品的界限，成为跨越时空、饱含情感与意义的文化叙事。
Bottega Veneta：烟火与工艺的跨文化致敬
葆蝶家（Bottega Veneta）2025 新春系列通过烟火的灵感庆祝农历新年，拍摄地点选址烟花发源地 —— 湖南浏阳，传统手工艺的重要象征。此次广告大片由品牌大使杨祐宁、舒淇与演员范伟共同演绎，展现了充满节庆氛围的城市夜景。背景音乐选用了孙燕姿经典歌曲《绿光》的混音版本，为影片增添了现代与传统碰撞的独特魅力。
1295 年，威尼斯探险家马可·波罗将烟火从中国带至欧洲，为这项艺术在意大利的传播奠定了基础。文艺复兴时期，意大利烟火技艺迅速发展，促使当地 “烟火大师” 设计出愈加华美的表演，成为欧洲文化的重要一环。
葆蝶家源于意大利威尼斯，该广告片不仅致敬了浏阳烟火背后非凡的手工技艺，还通过烟火这个象征，将其创新工艺的核心价值融入此次新春系列的创作中，展现中国与意大利之间的文化联结。此次系列不仅展示了品牌最新的时尚单品，还融入了葆蝶家对手工艺的深厚敬意。
Gucci：蛇形与经典花卉焕新呈现
古驰（Gucci）2025 农历新年系列以蛇年元素为灵感，展现了品牌在传统与创新之间的完美平衡。创意总监 Sabato De Sarno 巧妙地将蛇这个象征蜕变与新生的图腾，融入本季甄选单品中，传递出对新一年的祝福与希望。在广告大片中，倪妮与肖战演绎了温馨的家庭团聚瞬间，呈现了亲情与友情的珍贵时刻。
品牌在设计上运用了耀眼的安可拉红与粉蓝色调，配以蛇形图案与 Flora 花卉印花，创造出既充满节庆氛围又能体现出现代感的视觉效果。Gucci Re-Web 运动鞋与 Blondie 手袋通过蛇形细节和精湛工艺，诠释了品牌对手工艺的执着与对未来的展望。
Burberry：经典元素的全新解构
博柏利（Burberry）以象征好运与繁荣的红色为主色调，推出全新 Burberry Check 图案和 “B” 蛇形图案，寓意对蛇年的庆祝。该系列单品包括外套、风衣裙、针织分体服饰，以及迷你版羽绒外套和格纹围巾，满足不同年龄层的着装需求。配饰方面，丝绸与羊绒围巾、皮革钱包、帽子和包饰等为造型增添节日气息。
作为庆祝活动的一部分，品牌邀请竹编艺术家钱理海以传统与现代交织的技艺创作了 “Us 系列” 竹艺雕塑。这九件作品以手工编织的抽象蛇形结构为主，既独立成型，又相互连接，象征家庭之间的深厚纽带与和谐关系。它们也成为品牌节日宣传的一大亮点，不仅出现在由品牌大使张婧仪与摄影师 Walter Pfeiffer 合作的广告大片中，还将其布置在中国多家旗舰店的橱窗，增添节日艺术氛围。
Miu Miu：穿越幻想与现实的春节庆典
缪缪（Miu Miu）以短片《如期而遇》迎接 2025 农历新年，由品牌大使刘浩存和赵今麦主演，著名编剧兼导演魏书钧执导。短片背景设定在北京的一家热闹广东茶楼，两位女主角在欣赏三人乐队演出时进入了一场奇妙的梦境：乐手和食客瞬间消失，她们尽情起舞、创作，象征蛇年团圆与新生的节庆氛围。
该系列设计灵感源自欢庆与新开始，融合了品牌标志性的俏皮与优雅。特色单品包括宽松毛衣、格纹夹克、珠宝装饰牛仔裤和经典皮革衬衫，展现随性洒脱的节日气息。其芭蕾舞鞋、乐福鞋与新款运动鞋则为整体造型增添柔美与活力。限量推出的幸运红系列包饰及 Penny、Wander 和 Arcadie 三款包袋，分别以复古金属细节与几何剪裁，展现节庆设计的多样魅力。
Miu Miu 以一系列沉浸式体验庆祝乙巳蛇年新春，旨在与社群打造更紧密的连结。品牌在上海推出刘柏辛的新单曲《Come Dance – Miu Miu Encounter》，随后在北京什刹海冰场举办溜冰活动，最后于广州荔湾湖公园举行 Miu Miu Encounter 活动。活动参与者将获赠《2025 乙巳蛇年运程手册》和刘柏辛主唱的限定黑胶唱片。
Prada：灵蛇符号下的社区精神
普拉达（Prada）2025 春节广告大片，灵感来源于中国文化中的蛇形象，象征着神秘与共生。广告通过巧妙的设计，将灵蛇的蜿蜒曲线与人物之间的互动结合，传递出超越个人主义的共享精神。由创意指导 Ferdinando Verderi 策划，摄影师 Oliver Hadlee Pearch 掌镜，邀请了贾玲、李现、马伊琍等代言人及文化、艺术界人士参与，以展现人与人之间的深厚联系与共鸣。
品牌推出了蛇年限定徽标及精选系列，包括女装手袋、褶裥裙和男装手袋，结合了品牌的精致工艺与简约美学。此外，品牌还推出播客节目《蛇年说蛇》，由策展人汪汝徽策划并主持，与文化界嘉宾探讨蛇的象征意义及其在艺术与历史中的地位。
